从企业管理的角度重新认识知识产权概念

企业是以利润为主要来源的经济组织。企业管理的目的是实现组织的有效运行,服务于企业盈利的根本目的。作为企业的经营者和管理者,包括从事知识产权管理实践的普通员工,都受制于企业的盈利目的。因此,在此基础上,企业管理中知识产权问题的认识角度和观察点自然不同于知识产权法领域的学者。

在企业眼中,更加注重企业在经营活动中创造和获取的知识产权的种类、保护体系和价值体现,以及如何发挥其最大的效用,为企业的经营活动创造价值。其中,专利权、商标权、著作权、商业秘密、原产地名称(地理标志)属于知识产权,但制造商的名称和品牌、商誉、客户关系、***等一般不视为知识产权的范围,品牌也是无形资产而品牌对于企业管理的价值和作用越来越受到企业的重视。但品牌并不是一个严格意义上的法律概念,它是由企业名称、商标、商誉、特殊标识、广告等一系列无形资产构成的,具有区别竞争对手、塑造企业独特市场形象的功能。当今世界,在全球市场经济中,企业之间的竞争,除了资本和技术创新能力外,尤为关键。西方跨国公司凭借其资本实力和品牌优势,在中国市场做出了巨大努力。

因此,对企业知识产权管理体系的构建具有指导意义。目前,法律领域的知识产权理论不适用于具有知识产权特征的企业无形资产。品牌问题主要是作为营销学的一门学科来研究的。对商标的法律关注往往局限于商标部分。但品牌的概念往往是作为一个独立的概念提出来的。近年来,在联想收购IBM个人电脑、吉利收购沃尔沃等国内企业并购案中,并购“品牌资产”不仅仅是并购对方品牌,同时也是并购营销网络和客户关系背后的品牌。不属于知识产权范畴的品牌等无形资产,将随着社会经济的发展而不断出现。

基于品牌建设对现代企业管理的重要性,我们认为所有与企业核心竞争力相关的无形资产都应纳入企业的整体战略考虑,宜实行统一管理。如果我们坚持现有知识产权理论的局限性,企业品牌所包含的非知识产权因素将被界定在企业知识产权管理体系之外,或者会出现知识产权与品牌资产管理的双重体系,会给企业带来不必要的管理问题。从实际出发,我们认为,企业知识产权管理的范围,除了典型的专利、商标、著作权和商业秘密外,至少可以包括与企业无形资产核心竞争力相关的品牌管理,实行统一管理。

从知识产权的起源和发展来看,知识产权根植于商品生产方式、交换方式及其规模的演变过程中,是商业竞争的伴随产物。知识产权自产生之日起就具有竞争功能。它是垄断的法律基础,是企业的市场竞争优势。因此,在没有知识产权的垄断和竞争功能的情况下,对知识产权概念的理解是不可回避的。基于这一思路,本文试图从企业管理的角度来解释知识产权的概念。企业知识产权是指企业对自身在市场竞争中具有显著识别性的知识创造成果或标志,以及能够为企业带来竞争优势的各种信息和其他无形资产依法享有的专有权他们自己的市场竞争。